【摘 要】国内零售业林立，加之外国零售巨头的加入，零售业销烟四起。要提高竞争力，扩大 企业 的 影响 ，广告宣传的作用不可忽视。在现今的市场状况下，零售企业的广告宣传首先是需要确定一个准确的定位，选择适合其行业特征的广告宣传媒介进行媒体组合。同时应避免只进行单纯的销售促进，而是同广告宣传进行有效的整合。
【关键词】 定位 选择 媒体组合 整合