内容 提要：本文从内蒙古最有价值品牌入手，通过 分析 与评价，着重论述了公司品牌规模、公司品牌形成的重要标志、公司品牌价值及品牌战略等 问题 ，并对内蒙古最有价值品牌的国际竞争力进行了分析与评价。
关键词：产品品牌公司品牌最有价值品牌
内蒙古最有价值品牌由产品品牌向公司品牌升华
品牌的内涵实际上分为两个层次，即产品品牌和公司品牌。在“产品品牌”这个层次的品牌主要是产品，包括服务的形象，人们信任这种品牌主要是对产品的信任。在“公司品牌”这个层次上的品牌已经成为整个 企业 的形象代表，它虽然建立在产品品牌基础之上，但已有质的升华。因为仅有产品品牌，它的作用只局限于某个具体的品牌产品，一旦这个产品被其它更新的产品所替代便失去了品牌价值。如果有了产品品牌的基础，再通过技术创新不断赋予它新的生命与活力，就会不断建立起人们对这个品牌的忠诚。当用这个产品品牌去扩展其它产品的时候，人们便欣然接受。因为这时品牌所代表的已不仅仅是产品，而是一种质量的保障，品质的内涵， 时尚 的品味和追求。当品牌产品形成规模，品种不断增多并形成系列，品牌已经形成一个体系，并能成功地跨越行业界限，覆盖多种产业时，这样的品牌就已经具备了公司品牌的品格。
1、品牌具有规模，是公司品牌形成的显著特征。品牌产品的市场规模，直接反映市场信誉，达到一定市场集中度的时候，便形成了“公司品牌”效应。鄂尔多斯化工集团先后跨地区兼并了4个大型化工企业，并对全国最大的河南桐柏县天然碱矿和南阳吴城碱矿进行控股经营，实现了 中国 天然碱资源和加 工业 的大团圆，成为中国最大的天然碱 研究 、开发、矿采和生产基地，显示了良好的 发展 前景，为 经济 效益的持续、稳定增长奠定了坚实的基础。集团被授予“全国化工优秀企业”，“文明工厂”以及内蒙古自治区先进企业等一系列荣誉。
2、品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志。内蒙古最有价值品牌企业在市场中有着越来越高的号召力。鄂尔多斯煤炭集团的B股上市被称为“中国煤炭第一股”，该集团与韩国合资建立的蒙西水泥有限公司成为内蒙最大的水泥生产企业，“蒙西牌水泥”成为内蒙古的名牌。在资本扩张中，最有价值品牌充分发挥了品牌价值的魅力，品牌成为产业重组的旗帜。 4、品牌战略形成，是公司品牌健康发展的基础。研究发现，随着公司品牌效应及集团规模的扩大，内蒙古最有价值品牌企业都逐渐摸索出适合自己的品牌战略，主要概括为三种战略：一是坚持所有商标的统一；二是形成总商标与分商标的系列关系；三是强调公司品牌一致，产品商标各自独立。
公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径。这样做的好处是便于消费者识别和记忆，节省广告宣传的投入，有利于品牌的扩展。消费者记住了主商标或公司品牌，便留下的是美好的印象，借助这个品牌识别和联想接受了你所开发的其它新产品。
内蒙古最有价值品牌内涵加深、发展潜力增强
品牌与商标是不可分的，但也有一定区别。商标是 法律 概念，而品牌是市场概念。商标只要依法注册便可以获得，品牌却需要消费者的广泛认同并接受其产品和服务才能形成。它们之间的联系在于，商标是品牌的外在标志，品牌是通过商标得以识别进而推广的。商标研究的是识别性，而品牌研究的是其内涵价值。因此，加深品牌内涵，增强发展潜力，融入全球经济，成为全球化品牌，没有简化沟通的标志（LOGO）是不行的，重塑LOGO成了不少企业的大动作。伊利、蒙牛、鄂尔多斯推出的以国际性、无文化障碍、有正面积极联想为目的的CI系统相当成功，体现了其向上、求索、进取、飞跃的精神内涵。
内蒙古最有价值品牌打出绿色旗帜
从在北京召开的“2002内蒙古名优牧农畜产品与绿色食品交易会”上获悉，内蒙古绿色食品年产量已占全国总量的10%左右，位居全国第二位。环境监测结果显示，我区101个旗、县（市）大部分符合生产绿色产品的条件。辽阔的天然草原无污染，生产的牛、羊、肉、乳、禽、牲畜脏器等等都是天然的绿色产品，特别是荞麦、土豆、杂粮等旱作物，是全国其它地区少有的绿色食品。