摘 要 河北长天集团公司创建于1993年，经过多年的艰苦奋斗，公司由最初单一的酒业，拓展成以高 科技 研发为引领，以酒业、药业和房地产业为支柱产业，科、工、贸、地多元 发展 的大型综合产业集团。公司实施的是复合多样化发展战略，本文从实施战略的原因、战略的优点、弊端以及应注意的 问题 四个方面 分析 了长天集团的战略。
关键词 复合多样化战略；边际管理成本； 边际附加值
河北长天集团公司创建于1993年，下属 企业 有河北长天药业有限公司、河北刘伶醉酒厂、河北古遂醉酿酒总公司、河北釜阳春酿酒总公司、保定孚泰药业有限公司、保定医药经贸公司、允兆房地产开发公司、河北长天高科技实业公司、深圳市达德发实业有限公司等15个企业。公司实施复合多样化发展战略，以高科技研发为引领，以酒业、药业和房地产业为支柱产业，科、工、贸、地多元发展。
一、实施复合多样化战略的原因
复合多样化战略是指公司增加与现有的产品或服务、技术或市场都没有直接或间接联系的大不相同的新产品或服务。在当今众多的大型企业中，实行复合多样化经营已成为一种发展趋势。
长天集团实施复合多样化发展战略的原因有外部因素和内部因素两个方面。在外部原因方面，主要有：
1. 所处产业集中程度高，企业间互相依赖性强，竞争激烈。长天集团位于河北徐水县境内，最初以酿酒业为主。而徐水自古就是北方的酿酒之都，据《资治通鉴》记载：约公元前二十六世纪初，黄帝轩辕诛蚩尤于涿鹿，合符于釜山（今徐水釜山），摆酒宴请各诸侯，庆贺胜利。清末，徐水境内烧锅（酿酒厂）已达三十多处。现徐水境内有酒厂近百家，且都以白酒为主，竞争激烈。尤其在春节、中秋节前夕，竞争更为激烈。公司想要追求较高的增长率和收益率，只有进入本产业之外的新市场，才会出现有利局面。
2. 外部因素的多变性和不确定性迫使企业不仅要考虑收益性，更要注意长期收益的稳定性。这就要求企业采取复合多样化战略，使企业处于求变和应变状态之中。长天集团下属有15个公司，分别涉足酒业、药业、房地产、高科技产业。这样企业在多变的市场中才有立足之地，才能获得稳定的收益。
促使采取复合多样化战略的内部原因主要是企业存在资源潜力。长天集团经过发展，可供利用的资本越来越来。将这些闲置资金利用起来，兼并其他企业，不仅能扩大集团规模，还能分散经营风险，从中获利。
二、复合多样化战略的优点
2. 当多个部门单位在一个公司内经营时，它们可充分利用公司在管理、市场营销、生产设备、 研究 与开发等方面的资源，产生协同效应，从协同效应中获益。长天集团下属的三个酿酒公司以刘伶醉酒厂规模最大、技术最先进。刘伶醉酒厂的先进生产技术可以 应用 在其他两个酿酒企业，促使企业共同发展。此外集团内不同行业的公司还可以互相借鉴先进的管理，共同分享市场营销渠道。从而降低成本，共同发展进步。
3. 可对公司内的各个经营单位进行平衡。在某些经营单位处于发展或暂时困难之时，公司可从其它经营单位获得财力上的支持。2001年，长天药业有限公司在研发不苦的甲硝唑时，资金缺乏。集团高层管理人员得知后，便向允兆房地产公司筹措资金。不久，研发成功，新产品销路很旺。
4. 公司向具有更优 经济 特征的行业转移，以改善公司的整体盈利能力和灵活性。实施复合多样化发展战略，集团高层管理人员可以在集团内部进行资源的优化配置，使盈利的企业能得到充分发展，提高集团的收益率。