关键词：纪录片 娱乐化 市场化
摘要：近年来，纪录片发展呈现出娱乐化倾向——戏剧冲突、画面可视性强，故事有趣幽默。国内纪录片发展面临着诸多困境，要想腾飞必须走市场化（娱乐化纪录片）道路。娱乐化给纪录片发展带来了无限曙光，同时也冲击了纪实性。
国际纪录片发展动向 2004年度Discovery国际电视网总裁慕珂女士就纪录电影过于“娱乐化”发表了自己的看法：纪录片要娱乐，Discovery要让观众看到故事。电视是讲故事的平台，要使电视节目吸引观众，要让观众选择自己的频道，最重要的是“故事性”。故事性不会削弱纪录电视要表现的严肃主题，娱乐性是让严肃主题接近观众。由此可见，娱乐化的倾向是适应了纪录片在当时代的发展需要，是合乎规律的。镜头当随时代，真乃一语道破天机。
国内纪录片现状：成就与不足并存 但是，相对于国际纪录片的发展的成就来说我们所取得的成就只能算是“二万五千里长征”的起步。我们的纪录片还存在着严重的不足，创作理念、拍摄手法都还有待提高。首先：题材的缺陷，面窄。反映边缘群众、弱势群体、少数民族的占大多数，而反映日益发展变化中的农村和城市人民生活重大经济态度变化和社会历史变迁的影片十分稀少，不能足当前许多国际媒体对“中国的形象”的市场需求。另外，国内电影选题多为人与社会、人与历史方面的，对人与自然的方面选题很少。其次：故事性差。亚洲电视网制作总监维克兰.夏纳说：“中国纪录片在拍摄的角度，描写人物感情和细节表达上有独到之处，但往往其思想性强，故事性弱，节奏缓慢。因而观赏性差，难以迅速吸引观众，也就难以进入世界市场，京城一高档影院放映田壮壮的影片《茶马古道——德拉姆》，看着寥寥，散场时只剩下了5位观众。得了诸多奖项的《德拉姆》为何叫好不叫坐呢？落下这样的场景，难免叫人心酸。究其原因是兴奋点少、故事性差，难以吸引观众。再次：水准低，市场竞争力小。2004年度香港电影节的组织者之一的贾克布.王表示：“有关中国的纪录片数量非常大，这些作者从不同角度和层面反映了中国社会的现状。但是，到目前为止，我们还没有遇到脱颖而出的优秀作品。”也许外国人的评价不客观，但是，事实却摆在我们面前：1997、1998两年我国共向国外销售269部次，销售总额4848.66多万元，而同时期日本影片出口总额达9556.2万美元，我国影片出口收入占日本出口额的1/16（3）。究其原因：a资金短缺、技术设备落后；b小规模制作，纪录片的创作没法成群结伙，没有人能振臂高呼带着一帮人杀出一条路来，也不再有人愿意被一阵风牵着鼻子走。上世纪所谓的“纪录片运动”早已经因为艺术分歧和个人道路差异而分崩离析，这个世纪初成立的“DV纪录小组”更没成什么气候。c东西文化的差异，我们的纪录片不太适合西方观众的欣赏口味。要保持自己的特色固然重要，但是要走向世界，那就必须考虑大多数人的欣赏口味。这些年来，我们的纪录片取得了显为人知的成绩，有的影片在国际上占有举足轻重的地位。但是，也应该看到我们的制作水平与国际先进水平有一定的差距，有待我们继续提高。
走出去：市场化（娱乐化纪录片）道路
全球化国际化市场化社会大背景。在全球经济一体化、社会多元化的大背景下，我们的纪录片要生存，发展必须走出去，走市场化的道路，镜头当随时代。
首先：全球化、国际化时代的到来导致了文化的全球化。中国文化已不再是一个封闭的的自足文化，而是一个处于开放和互动的全球化网络中的民族文化。改革开放以来，知识界各种潮流此起彼伏什么精神分析、存在主义、现象学、解释学、结构主义、后结构主义、后现代主义、后殖民主义等等，一波跟着一波，外部世界的社会思潮和哲学观念相继进入中国文化的肌理。文学艺术各个领域的这种文化发展变动与世界潮流同步，更是明显，从意识流到荒诞戏剧，从抽象绘画到装置艺术，从电视节目形式到肥皂剧，从歌曲到古典音乐的通俗演绎。从室内装修到建筑设计，我们清晰的看到：与世界潮流同步导致了生产活动的参照系被无限扩大。虽然是在本土的文化语境中的文化行为，但是其参照范围已显然超出了本土的限制。如此这般，当今国内本土的艺术家是在一个全球化的语境中工作，由于文化本身不断被媒介化，所以，本土的语境也就带有全球化的特征（4）。20世纪末是电影真正国际化的时代。1997年巴黎“真实电影节”将大奖颁给了一部中国纪录电影。（段锦川编导的《八廊南街16号》）1997年该电影节举办了“日本纪录电影回顾展”，1999年又举办了“伊朗纪录电影回顾展”表明东方纪录电影已经受到了世界纪录片界的关注。1997年举办的“首届北京国际纪录片学术会议”引起了不少西方纪录片工作者的兴趣，已基本具备了国际电影节的雏形，日本的“山形国际电影节”每一届几乎都有西方导演的作品参加。正如巴尔诺所说：80年代“纪录片的国际化”更多的还是发生在西方国家之间或者东方国家之间，到了90年代，这种国际化已经能跨越东西半球的界限，达到了真正意义上的“国际化”。
社会娱乐化局势已形成。观众对媒体的需求已不仅仅局限于宣教和信息，休闲娱乐，追求快感上升为主导功能。影视媒介能传播文化的功能被弱化。商业娱乐功能却得到了空前的加强，越来越多的剧情片沦为票房和收拾视率的奴隶，五光十色的电视娱乐节目泛滥荧屏，从“脱口秀”到“真人秀”，从博采游戏节目的热播到记实写真节目的流行，从娱乐新闻到社会新闻的故事化，越来越多的娱乐资源在收视率的刺激下，被开发出来，电视媒体的娱乐资源得到了前所未有的开掘。娱乐性、游戏性和博采性成为当前电视节目三大显著特征（5）。在这样的一个全球化的社会文化大背景下，纪录片工作者想要独善其身，来个“人在三界外，不食人间烟火”那无疑是自循消亡，自然界存在着“适者生存的”规律。同样，纪录片的发展若不适应时代潮流的发展那将会受到“束之高阁”的待遇。因此，在此社会背景下，我们的纪录片走与国际接轨的市场化（娱乐化纪录片）道路是明智的选择。正如上海电视台海外中心主任王小平所说：我觉得纪录片要走市场化是对的，如果我们把它归如一个产品，作为产品，在现在经济越来越发达，竞争越来越激烈，越来越现代，产品的种类也越来越细，技术越来越高，投资也越来越大的情况下，需要争夺市场、细分市场，纪录片绝对是一个细分的东西（6）。
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娱乐化是纪录片经济价值得以实现的保证。纪录片不仅仅是纪实艺术，它还是商品。作为凝结着创作者的劳动又用于交换的纪录电影来说，在肯定了其社会价值的同时，又不得不考虑其经济价值的实现。在纪录片投放市场时只有能获得较多利润才能得到更多的赞助商的赞助，吸引更多的资金注入到纪录片的创作中来，使之形成良性的循环。近几年来，有很多的纪录片既叫好又卖座，实现了“双赢”，从而为纪录片的创作提供了保障。国外这样成功典范很多，影片《华氏9.11》中充满了丰富的戏剧性因素，兴奋点多、娱乐性强，有利于吸引观众观看，保证了票房的收入，为再次创作精良作品提供了经济保障。国内的《较量》（1996年名列票房第二）、《周恩来外交风云》（票房3500万元，名列1998年全国票房榜首））、《共和国主席刘少奇》（与《拯救大兵瑞恩》同台竞技、争夺市场，在上海票房名列第七，在全国排行榜中名列前十名）（9）也都获得了双赢。这些作品中充满了给人出其不意却又在情理之中的戏剧因素，感人的情节，娱乐性十足，好看，观众愿意看，保证了其经济价值的实现。2004年田壮壮的纪录片《茶马古道——德拉姆》走进了院线反响强烈，还获得了大奖，但是导演对其票房收入却没有多大的信心，究其浅层原因而言恐怕是兴奋点少、娱乐性差，没人愿意看。这样的作品虽然叫好却不叫座，如此这般，田壮壮导演才会继续筹集到资金继续拍吗？也许会，但可能是遥远的事情。
眼下好多纪录片制作者创作的影片打不进国际市场，其中一个原因就是制作不精良。如果是作为一种兴趣爱好自拍自乐还说的过去，但如果作为纪录片事业的话，没有资金就相当于无米之炊，再好的巧妇也不会拍出质地优良的纪录片。只有得到大量的资金注入才能保证制作出精良作品。娱乐化不是纪录影片社会价值获得成功的本质因素，但是，它却是其经济价值得以实现的保证。
反思：娱乐化给纪实带来的冲击
任何事物都存在着过犹不及、物极必反的规律。在纪录片领域也不例外，娱乐化是一把双刃剑，它使纪录片最大程度地贴近观众，在残酷的市场竞争中赢得立身之地，并形成一个可持续发展的产业。同时，它也给纪录片的纪实性带来了冲击。一部影片中娱乐性因素的增多在某种程度意味着其真实性成份的减少。
首先：娱乐化倾向引发了对纪实表现手法的重新认识。在现阶段娱乐化的驱使下，为了好看纪录片动用了剧情片 mtv 动画 舞台演出 笑话 黑色幽默 新闻采访等各种手法（《科伦拜恩的保龄》所运用的拍摄手法）以达到真实。这些拍摄手法恐怕在早期电影史上连故事片都不曾用过 ，但是，导演却用来拍摄纪录片。可见，迈克尔.摩尔先生对纪实性有了新的认识。其次：娱乐化的盛行限制了人们对纪录片的认识。娱乐化的盛行使人们想当然的认为纪录片就是娱乐化纪录片，使其范围超越了纪录片的总体范围。就像以前有人问我：啥是纪录片？答 Discovery样的。仔细想想是那样吗？回答是否定的，它只是纪录片的一部分。同样，娱乐化纪录片也只是纪录片外延的一部分，而不是全部。但是，观众不理那一套，就想当然的把娱乐化纪录片等同与纪录片，从而使其认识范围变的越来越狭窄。再次：娱乐化在一定程度上助长了纪录片人的功利思想。在极端商业化的市场环境下，纪录片面临着艰难的困境。要想制作出符合良心、有极高文献价值的纪录片是需要付出大量牺牲的。然而，在娱乐化大潮中谁还愿意沉下心去花费大量精力去做纪录片呢？于是，电视媒体变得急功近利，纪录片人变的浮躁不安，人人都想靠屏幕去赚钱，由于创作周期短，创作者蜻蜓点水、浅尝辄止，包装炒作、投机取巧。为了吸引观众，某些纪录片不仅用了故事片的镜头当作历史资料，有的甚至弄虚作假。简而言之，娱乐化的出现也带来了一定的负面影响。
总之，娱乐化给纪录片发展前景带来了曙光，同时也冲击了其纪实性。面对纪录片娱乐化带来的一些影响，河北大学艺术学院副教授、研究生导师金晓菲先生曾撰文从加强纪录片理论建设，培养纪录片工作者的职业道德素质，营造健康的纪录片生态环境三方面作了论述，详情请关注《乐有极限——对当代纪录片娱乐化倾向的思考》。
参考文献：
（1）单万里主编：《纪录电影文献》
（2）黄河通讯》第22期2003年12月
（3）喻秋霞：《90年代中国对外电影市场掠影》、《中国电影市场》2003年第8期
（4）周宪：《中国当代审美文化研究》北京大学出版社1997年版
（5）金晓菲：《乐有极限——对当代纪录片娱乐化倾向的思考》
（6）方方：《中国纪录片发展史》中国戏剧出版社2003年版 （8）张同道：《论纪录片的故事性》
（9）《中国电影年鉴90——2003年》
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论文出处(作者):
[CHAZIDIAN.COM]2222
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