暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。
暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。
暗示体广告可分为四类：省藏式暗示，影射式暗示，折绕式暗示，设谜式暗示。